2010 年前我国数字音乐免费无序，付费市场发展及独家版权模式兴起 玉溪网站整合营销推广

截至2010年以前，我国的数字音乐领域普遍存在免费且无序的现象。经过音乐作品权利人的共同努力，网络音乐服务商开始采取一种将广告收益分配给音乐作品权利人的商业模式。然而，这种模式并未将音乐作品的价值与权利人的收入直接挂钩。

2015年年末，我国国家版权局启动了针对网络音乐版权秩序的专项治理活动，借助“剑网”行动对非法盗版音乐市场进行了有效整治，此举为我国付费音乐市场的繁荣发展奠定了坚实的基础。

在此情境下，一种独特的版权合作方式在我国逐渐崭露头角，并逐渐演变为音乐作品拥有者与网络音乐服务提供商之间普遍采用的协作形式。

无可否认，独占版权制度对行业进步起到了促进作用。华中科技大学法学院的熊琦教授，同时也是博士生导师，在其撰写的文章中指出：“若将数字音乐市场定位为非独占许可，将削弱音乐平台间的竞争态势，同时也会对著作权所有者的权益造成损害，进而减少他们的收益。”

这表现在多个层面，与以往依赖著作权集体管理机构对网络音乐服务商进行授权的做法相比，采取独家版权的方式可以在一定程度上减少交易过程中的费用。

据《2017中国数字音乐市场发展报告》显示：

中国集体管理组织的运营管理费用在总收益中占比达16.17%，相较之下，美国为13.14%，日本为11.8%。我国著作权集体管理组织的运营管理费用较其他国家为高，但采用独家版权模式后，可以减少转授权环节，剔除高额的管理费用，进而有效降低交易成本。

平台独享的版权赋予了其发展动力，这有利于遏制盗版和侵权现象，进而推动音乐市场的持续健康发展。

音乐版权价格上涨，确实使得音乐人的收益得到了显著提升。一位投身音乐创业的业内人士在向21世纪经济报道的记者表达观点时如是说。

然而，独占版权制度为行业带来了困扰。普遍观点认为，这种独占版权机制对中小型网络音乐服务提供商的成长不利，一旦渠道被垄断，将对整个音乐产业产生负面影响。

除此之外，还需考虑法律层面的因素。据对外经济贸易大学法学院博士研究生钱晓强在其论文中提出，如果网络音乐平台依靠独家授权所取得的垄断地位，执行了与价格相关或无关的反竞争措施，进而产生了排除或限制竞争的后果，那么这些行为就必须受到《反垄断法》的约束。

“变局”

图片来源 / 图虫创意

实际上，国际社会在应对平台垄断问题上已有所行动。以2007年为例，欧盟委员会发布声明，指出苹果公司通过与大唱片公司的协议，对音乐作品的下载方式和价格进行了限制，这一行为违反了欧盟的反垄断法规。

值得注意的是，在国际上与我国相比，存在显著的差异，特别是在制度层面，普遍避免了单一版权的运作模式。

美国拥有三个主要的著作权集体管理机构，它们是美国作曲家、作家与出版者协会（ASCAP）、广播音乐协会（BMI）以及欧洲戏剧作家和作曲家协会（SESAC）。

ASCAP和BMI在早年曾遭受美国司法部针对反垄断的审查，随后与司法部达成和解。这一和解协议历经多次修订，最终在2001年形成了定稿并开始实施。根据和解协议的内容，ASCAP和BMI承诺将禁止权利人针对表演权向集体管理机构授予独家许可。

因此，现阶段，美国音乐的使用者，包括网络音乐服务商等，不仅能够从著作权集体管理组织，比如ASCAP和BMI那里获取授权，同时也能够直接从音乐权利人那里取得相应的许可。

在欧盟境内，存在若干核心的著作权集体管理机构，如国际作者作曲者协会联合会（CISAC）、泛欧洲数字许可组织（PEDL）以及欧洲集体许可和行政服务组织（CELAS）等。这些机构均由欧盟内多个重要成员国共同创立，它们以整个欧洲为服务范围，致力于提供著作权许可及相关行政服务。

欧盟内著作权的集体管理机构在许可模式上呈现多样化特点，其中较早成立的集体管理机构，例如CELAS，依旧实行专有许可制度；而近期成立的机构，比如PEDL，则明确表示将采纳非专有许可的授权形式。

在PEDL组织的推动下，华纳集团已同英国、法国、德国等国的著作权集体管理机构达成了非独占许可的协作关系。

大多数欧洲和美洲国家的版权集体管理机构普遍持有中立立场，且不以盈利为目的，在版权转授权的流程中，它们通常秉持不歧视的原则。

前文所述美国司法部与ASCAP签订的和解协议明确指出，著作权集体管理机构需对类似的音乐服务提供商在许可费用、期限及其他相关条件上不得采取歧视性措施。

国内监管层似乎已在行动。

八月底，业界对“腾讯音乐正面临我国反垄断部门的审查，此次调查或许会导致腾讯与全球数家顶级唱片公司签订的独占授权合同被取消”的消息产生了广泛讨论。对此，腾讯方面选择了沉默，并未作出任何回应。

另一头，在版权上居于劣势的网易云音乐选择结盟巨头。

9月6日，网易公司对外公布，网易云音乐成功吸引了阿里巴巴集团和云锋基金等多家机构的投资，总金额高达7亿美元。这轮融资标志着网易云音乐B2轮的完成。值得注意的是，尽管融资完成后，网易公司依然保持着对网易云音乐的控制权。在此之前，百度公司曾是网易云音乐的战略投资者，双方在业务层面有着广泛的合作。

自然，时间的流逝是公正的；伴随着用户的更新换代，腾讯所拥有的那些经典音乐版权，似乎正逐渐显得不再流行。

如今的年轻群体呈现出更加细分的特征，他们对周杰伦的喜爱程度可能有所不同，然而腾讯音乐在面临上市带来的压力下，对于细分市场的流量扶持显得较为谨慎，这为网易云音乐提供了发展的机遇。这一现象也得到数据的佐证。展望未来，几年之后周杰伦粉丝间的竞争结果可能难以预料。总的来说，音乐市场最终还是掌握在年轻人的手中。那位创业者如是说。

网易云音乐的首席执行官朱一闻也意识到了这一动向。在华语歌曲储备方面，我们并不具备明显优势；然而，换个角度思考，当前音乐市场正呈现出高度细分化的特点，涵盖了二次元音乐、韩语歌曲、日语歌曲以及欧美音乐等多个领域，而这些在网易云音乐平台上都表现出了强劲的竞争力。

例如，90后和00后这一代人在音乐消费方面，并未展现出我们80后、70后那一代人对于四大天王时代音乐的极度集中和单一喜好。他们的音乐口味十分多元化，且更新换代速度极快。这也是我们当前发展迅速的一个原因之一，正如他向21世纪经济报道的记者所阐述的那样。

21君

小伙伴们，你们经常用的是哪款音乐软件呢？

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本期编辑 刘巷 实习生 思纯

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